手机市场格局变了，平静表面之下暗流涌动

近一段时间，最热闹的莫过于车圈，比亚迪销售和顾客对骂，极氪新车迭代快遭老车主维权，方程豹降价背刺车主，时不时就能上个热搜，犹如当年的手机圈，而余承东、雷军两位手机圈的大佬也先后转战到车圈，更让平静的手机市场透露出一丝凉意。

尽管手机市场表面看似平静，但市场竞争依然激烈，每一片波澜之下都暗藏着品牌间的激烈交锋与技术创新的暗流涌动。华为、荣耀、小米、OPPO、vivo、苹果，中国市场头部玩家的座次几经轮换，稍有差池，手机市场的格局就可能顷刻改变。

华为强势回归 苹果跌出前五

IDC（国际数据公司）近日发布的最新手机季度跟踪报告显示，2024年第二季度，中国智能手机市场出货量约为7158万台，同比增长8.9%，延续增长势头。其中，vivo在第二季度登顶中国智能手机市场出货量第一。

华为在2024年一季度并列中国市场第一之后，在第二季度位居第二。但在2024年上半年，华为则以17.5%的市场份额，位列中国智能手机市场出货量第一。

自2023年8月底回归以后，华为在中国智能手机市场的份额快速恢复，2024年第一季度同比增幅超过100%。IDC在2024年一季度的相关报告中曾指出，其Mate 60系列继续供不应求，nova 12系列占据华为第一季度出货量的三分之一。

与华为形成鲜明对比的是苹果。根据IDC数据，苹果的出货量市场份额排名第六，在13%左右，而在一季度，苹果出货量排在中国市场的第三名。

对于苹果手机市场份额下滑的原因，分析人士提出了多种观点，除苹果新品上市周期因素外，苹果如今面临着安卓阵营在高端市场的挑战，华为、荣耀，OPPO，vivo等中国品牌在生成式AI应用落地处于领先。此外，苹果自身更新升级的步伐过于缓慢，在一定程度上削弱了消费者对其产品的热情和期待。

折叠屏手机一路高歌猛进

折叠屏手机作为智能手机领域的新贵，早已从“概念尝鲜产品”转变为“趋势产品”，被视为智能手机发展的下一个形态。2024年，随着头部厂商们纷纷加大投入，折叠屏手机更是一路高歌猛进。

2024年第二季度，中国折叠屏手机市场保持三位数同比增长幅度，出货量达到257万台。

IDC数据显示，2024年第二季度，华为以41.7%的市场份额，继续位列中国折叠屏手机市场份额第一；vivo上升到第二位，份额达23.1%；荣耀位居第三，份额为20.9%，竖折市场为第二；OPPO获得8.4%的市场份额，排在第四，其中在竖折市场份额位居第三；三星排名第五，占据3.0%的市场份额。

IDC预计，随着更多厂商新一代折叠屏产品的发布，以及荣耀和小米等厂商新折叠屏产品线的增加，下半年中国折叠屏手机市场仍会快速增长，发展情况好于全球折叠屏手机市场。

新技术驱动，AI手机兴起

新技术是推动手机市场发展的重要因素之一。随着ChatGPT等大模型的兴起，AI技术在手机中的应用越来越广泛，AI大模型已经成为手机厂商们竞争的新焦点，华为、vivo、小米、荣耀、三星、苹果等国内外手机厂商均纷纷推出了AI手机，意图通过“AI”站上新风口，为低迷的手机市场打开增长空间。

华为推出“盘古大模型”，荣耀也推出AI全场景操作系统MagicOS 8.0和魔法大模型，vivo和OPPO也相继推出蓝心大模型和安第斯大模型，直接接入自研系统OriginOS 4.0和ColorOS 14。虽然苹果在6月WWDC正式推出Apple Intelligence，但其核心功能在中国大陆市场将面临两个本土化挑战。

Canalys机构表示，中国大陆市场得益于高端用户基础和市场壁垒，在AI手机的赛道展现出独特的价值和竞争环境，AI功能目前也是中国大陆消费者转换品牌的第四大驱动因素。机构预计，到2024年，智能手机出货量中的5%将是AI手机，到2027年，这一比例将上升至45%。

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